Big Data e inteligência artificial: o que os jornais têm a ver com isso?

Não é apenas o jornalismo que está sendo afetado pelo contínuo avanço das tecnologias. Para se manter competitivas, todas as indústrias estão em constante adaptação às novidades da inteligência artificial, sempre com o intuito de analisar e interpretar a maior quantidade de dados possível – a chamada Big Data. Mas o que o mercado de publicações editoriais tem a ver com isso? Listamos abaixo sete pontos cruciais para explicar como os jornais e revistas podem utilizar essas tecnologias a seu próprio favor.

1. Entenda o que o seu leitor quer

Detectar os principais focos de interesse da sua audiência é vital para o negócio, e diversas tecnologias podem ajudar nesse sentido. Uma delas são os mapas de calor, que indicam em que área do site os leitores tendem a navegar mais. Existem também ferramentas que analisam os principais assuntos clicados e o tempo despendido em cada página, o que facilita a decisão do que deve ser priorizado no seu portal.

2. Entenda quem é o seu leitor

O principal benefício desses recursos, porém, é algo mais sofisticado: a coleta de dados demográficos da sua audiência. Através de inteligência artificial, a tecnologia permite que seja feita uma análise mais aprofundada sobre quem são os seus leitores. E entender melhor os hábitos, a idade, as preferências, a faixa salarial e demais categorizações de quem lê o seu conteúdo é fundamental para o próximo tópico.

3. Atraia anunciantes para o seu portal

A venda de espaço publicitário ainda é uma das melhores formas de rentabilizar o seu negócio. Daí a importância de conhecer exatamente quem é o seu público e em quais produtos ele estaria interessado. É muito mais interessante que os anunciantes consigam impactar uma audiência segmentada, com maiores chances de consumir aquilo que estão vendendo através do seu veículo.

4. Avalie a trajetória do leitor

Hoje em dia há diversos caminhos para alcançar o consumidor, como chatbots, redes sociais, aplicativos que leem notícias, canais de vídeo, entre outros. Cada uma dessas soluções tem potencial para integrar o cotidiano do seu jornal e abrir diferentes possibilidades ao seu público. Portanto, para entender o comportamento do leitor, é preciso avaliar qual trajetória ele prefere fazer até chegar à notícia.

5. Segmente e invista em newsletters

A newsletter, por exemplo, é uma dessas possíveis soluções. Além de ser mais objetivo e de respeitar o tempo do leitor, o envio de e-mails é um recurso mais conveniente do que as mídias sociais por apresentar menores possibilidades de distração. Porém, mais uma vez, é fundamental contar com tecnologias que segmentem adequadamente a sua audiência, para que o conteúdo enviado seja sempre personalizado, relevante e atenda às necessidades esperadas.

6. Saia sempre na frente

O tempo de decisão, na maioria dos negócios, é vital. E decisões tomadas a partir de dados concretos são comprovadamente mais eficazes do que ações por instinto. Saber utilizar essas informações fornecidas pela tecnologia faz com que você evite perder oportunidades, detecte possíveis riscos, mapeie as ações da sua concorrência e esteja sempre um passo à frente dos demais.

7. Procure orientação especializada

A Mundiware tem mais de 25 anos de experiência no mercado de tecnologia editorial brasileiro, já tendo atendido diversos dos principais veículos de comunicação do país. Para garantir a otimização dos seus esforços, oferecemos consultoria e ferramentas que podem ser personalizadas de acordo com a sua necessidade, tanto no impresso quanto no digital. O Classic Web, por exemplo, é um software que automatiza a publicação de classificados do seu jornal, simplificando o processo e evitando erros humanos. Entre em contato conosco para conhecer melhor os nossos serviços e garantir agilidade e economia para o dia a dia da sua redação.