Conteúdo patrocinado: 5 passos para implementar no seu veículo
Propaganda nativa é alternativa de financiamento, mas requer cuidados essenciais
Conteúdo patrocinado é uma forma
de mídia paga em que o conteúdo comercial é apresentado dentro do design e da
formatação de conteúdo editorial. Também conhecido pela expressão em inglês native
advertising (ou propaganda nativa), essa prática tem ganhado força entre
jornais e revistas, principalmente os digitais, por conta das dificuldades de
faturamento com a publicidade tradicional.
Muitos veículos também se
tornaram adeptos desse tipo de propaganda por entender que as marcas migraram
sua publicidade para outros formatos. Atualmente, a tendência é que as empresas
apresentem seus produtos e valores seguindo lógicas narrativas, com recursos de
storytelling. Ao contrário de um anúncio, a concepção de um conteúdo
patrocinado, nos moldes de uma notícia habitual, permite que isso aconteça com
muito mais eficiência.
É o caso do The New York Times, por exemplo, que em seus relatórios aponta que os conteúdos patrocinados
alcançam audiência similar à dos conteúdos editoriais. No Brasil, há
cerca de quatro anos a Folha de S. Paulo criou uma área específica dentro do jornal para investir na produção desse tipo de material publicitário.
No entanto, ao considerar esse
tipo de iniciativa, é necessário ter atenção a alguns pontos específicos.
Pensando nisso, a Mundiware listou a seguir 5 passos fundamentais para a
implementação de conteúdo patrocinado no seu jornal ou revista.
1. Jogue limpo com o leitor: É muito importante ser transparente na hora de produzir publicidade nativa e
diferenciá-la de conteúdos editoriais e/ou noticiosos. Por isso, não dê margem
para que o leitor se sinta enganado e avise claramente quando determinada
matéria for produzida sob encomenda de uma marca ou empresa.
2. Seja coerente com as suas
visões: O ideal é sempre alertar ao leitor que o teor de um conteúdo
patrocinado não reflete necessariamente a opinião do seu veículo. Porém, se o
que estiver sendo anunciado não for condizente com o propósito e a visão de
mundo do seu jornal, recuse a publicação.
3. Procure ser relevante para
o leitor: O bom conteúdo patrocinado é aquele que é pertinente para quem
está lendo, de preferência associando notícias temáticas com anúncios de
qualidade, que sejam interessantes para o público. Tornar a mídia paga apenas
um estímulo ao clique pode representar perda de audiência.
4. Desassocie comercial e
editorial: Procure separar uma equipe específica para criação de conteúdo
patrocinado, ou, dependendo do porte do seu veículo, reserve ao menos uma
pessoa para ficar ligada à área comercial, responsável apenas pela produção de
propaganda nativa. O ideal é que jornalistas que fazem textos para marcas não
escrevam reportagens, e vice-versa.
5. Limite o acesso dos
anunciantes: O processo deve ser todo supervisionado pelo seu jornal ou
revista para evitar que conteúdos indesejados ou até comprometedores sejam
publicados no seu portal. Evite por exemplo instalar plugins de uma empresa
terceira que personaliza conteúdo patrocinado em sua homepage.
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