Newsgame: como implementar e aumentar a retenção de usuários
Gamificação é alternativa para prolongar tempo de consumo do público mais jovem
Newsgame é a junção entre jogos e
notícias, uma estratégia que vem ganhando força entre os veículos de comunicação
e que une informação e entretenimento. Com esse objetivo, os sites
jornalísticos produzem games interativos para transmitir determinado material
informativo. Por estarem atrelados a um conteúdo leve e divertido, os games estão
mais propensos a prender a atenção do que as notícias em formato tradicional.
Além de valorizar a imagem
digital do produto, a tendência é que o newsgame represente um aumento no tempo
de página, o que atrai os anunciantes e gera maiores possibilidades de
compreensão dos visitantes. Esse recurso costuma funcionar muito bem com o
público mais jovem, que está mais ligado ao mundo dos videogames e é mais
suscetível a competições e referências lúdicas.
Através do Desafio da Inovação do Google News Initiative, focado em promover soluções criativas para o futuro do
jornalismo, o Estadão foi contemplado com financiamento para desenvolver
um projeto de gamificação que pretende atrair justamente jovens leitores para o
seu conteúdo. A ideia é contribuir com a formação crítica de usuários entre 18
e 24 anos, oferecendo recompensas pelo consumo de informação e engajando-os a
retornar ao portal.
O newsgame, no entanto, não é
recente. Em 2013, por exemplo, o conteúdo mais acessado do The New York Times não foi uma matéria, e sim um jogo. No Brasil, a Superinteressante há muito tempo é referência na produção de games. A diferença é que
agora, com a maior quantidade de recursos tecnológicos disponíveis e com a
migração de muitos veículos para o digital, essa prática tem se disseminado.
Pensando nisso, a Mundiware
listou as melhores iniciativas para implementação do newsgame:
1. Mescla entre informação e
entretenimento: Por mais redundante que pareça, para gamificar o seu
conteúdo, esses dois aspectos são fundamentais. Sem informação, um jogo não
passa de entretenimento, da mesma forma que, sem diversão, uma notícia não
passa de um material informativo. Quanto melhor a mescla entre os dois,
melhores serão os seus resultados.
2. Traga referências e
contextualização: Ao longo da produção de um newsgame, é preciso pensar em
elementos que orientem o usuário e facilitem sua identificação com o conteúdo.
Também é fundamental que o público esteja contextualizado e se veja inserido
dentro daquela realidade. Isto é, o jogo deve ser atual e relevante para a
audiência.
3. Saiba quando utilizar: Não
é indicado que todo tipo de informação vire jogo. Evidentemente, o newsgame precisa
ser algo de bom tom e deve rejeitar notícias de tragédia e mortes, por exemplo.
O ideal é avaliar qual tipo de conteúdo será mais bem retratado no formato game
e ter isso sempre como premissa.
4. Estimule visualmente sua
equipe: Durante a apuração de uma matéria, é interessante que o repórter anote
ideias para levar posteriormente ao designer responsável pela criação do jogo.
Por isso, uma boa dica é incentivar sua equipe a pensar na representação visual
de possíveis cenários, personagens e enredos que sirvam de apoio na hora da
construção do jogo.
5. Ofereça a possibilidade de
recompensa: O ser humano, em geral, é movido pelo senso de reconhecimento
que obtém ao realizar determinado feito. Uma boa forma de engajar a
participação dos leitores no newsgame é criar um sistema de recompensa e
oferecer premiações ou pontuações com benefícios.
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