Infográficos: 5 benefícios para o uso do recurso visual no jornalismo
Mundiware analisa levantamento e aponta as vantagens da infografia para jornais e revistas
Desde os
primórdios da comunicação, mesmo sem saber, o homem já praticava infografia. Ao
desenhar nas paredes das cavernas para registrar informações ou enviar mensagens,
nossos antepassados fundaram hierarquias visuais que nos são fundamentais e
organizam nosso raciocínio até hoje.
Os primeiros indícios
de comunicação por imagens datam de quase 40 mil anos atrás, enquanto a
linguagem escrita remonta a apenas 5 mil anos. Na década de 1970, as
pesquisas já apontavam que somos geneticamente programados para responder mais
rápida e positivamente a estímulos visuais. Hoje, acredita-se que dois
terços das pessoas absorvem apenas visualmente o que aprendem.
Os dados são da
Mammoth Infographics, que fez um levantamento sobre como os infográficos beneficiam
diversos tipos de negócio. Para o mercado do jornalismo há diversos insights
interessantes, considerando que a produção de conteúdo de jornais e revistas
enfrenta uma concorrência cada vez mais acirrada para captar a atenção dos
leitores.
Confira a seguir
a análise da Mundiware sobre os principais benefícios do uso da infografia nos
veículos de comunicação.
Impacto
imediato: Ao chegar numa página, em média, o usuário decide em até 5
segundos se irá ler ou não o conteúdo. As primeiras informações captadas são
sempre visuais. Caso receba o estímulo de um infográfico, suas chances de
permanência aumentam, o que favorece as métricas de engajamento e os ganhos com
anunciantes.
Economia de
tempo: A comunicação tende a ser mais efetiva por meio da infografia porque
o leitor absorve em menos tempo o dado que está sendo transmitido. Ler uma
longa lista de estatísticas com uma conclusão ao final é sempre mais cansativo.
Mas, para obter efetividade, é preciso que informação visual e textual tenham
boa complementariedade.
Envolvimento
com a narrativa: Por contribuir com o engajamento, a infografia também é um
ótimo recurso estratégico de storytelling. Transmitir informações por
meio de ilustrações gráficas não só envolve a audiência, como estimula sua
participação e resposta ativa aos comandos propostos.
Possibilidade
de compartilhamento: Milhares de infográficos são enviados todos os dias
pelos usuários das redes sociais. Atualmente, essa é uma das estratégias de
marketing que mais cresce. Inclusive, quando o infográfico é bem elaborado,
sempre existe a possibilidade de que ele se torne viral – o que é excelente
para o rankeamento orgânico do conteúdo.
Maior
consciência da marca: Ao viralizar, além de levar dados de relevância, o
infográfico também traz visibilidade às marcas. Com o logo e o nome do veículo
inclusos no conteúdo, os leitores associarão mais facilmente determinada
empresa à produção de conhecimento, qualidade informativa e profissionalismo.
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Mundiware
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