Cases de sucesso: premiação internacional destaca veículos brasileiros

Em 2019, a International News Media Association, responsável pela consagrada premiação INMA Global Media Awards, revelou os principais cases do jornalismo mundial no último ano, com foco em experiências bem-sucedidas de marca e marketing dos veículos de comunicação. Dentre os premiados, dois representantes nacionais: a Editora Globo e o Grupo RBS.

Os critérios da premiação levaram em consideração projetos que buscaram soluções criativas para rentabilizar e obtiveram melhor retorno a partir do uso de dados e métricas. Veja a seguir com quais cases de sucesso os dois veículos brasileiros conseguiram se destacar em meio a mais de seiscentos concorrentes de 165 empresas de mídia do mundo inteiro.

Iniciativas para assinatura, engajamento digital e serviços à comunidade

A Editora Globo, do Rio de Janeiro, ficou em segundo lugar na categoria “Melhor Iniciativa de Conteúdo Pago ou Assinaturas” com sua campanha de jornada de vendas dinâmica, baseada no conceito de que cada usuário tem uma tendência diferente de aderir ao seu modelo de paywall. O veículo utiliza dados para mapear tanto os leitores mais propensos à assinatura – a quem concedem um acesso gratuito mais restrito –, quanto os leitores que não têm um relacionamento tão próximo com o conteúdo – a quem oferecem uma maior quantidade de artigos liberados. A campanha teve como objetivo fidelizar os usuários e obteve resultados excelentes: crescimento anual de 183% em assinaturas digitais e um aumento de 63% nas vendas. Saiba mais aqui.

Na categoria “Melhor Ideia para Crescimento de Leitura ou Engajamento Digital”, a empresa carioca recebeu menção honrosa pela campanha que desenvolveu para fazer uma autoavaliação de seus conteúdos. Com o intuito de refinar sua produção e aumentar o engajamento dos leitores, cada artigo foi analisado a partir de critérios como audiência geral, audiência paga e contribuição para vendas. Além de aproximar os jornalistas de importantes noções numéricas, a iniciativa conseguiu reduzir a quantidade de publicações com baixa audiência e aumentar a média de acessos por artigo do veículo. Veja mais detalhes aqui.

Além disso, a Editora Globo ficou em terceiro lugar na categoria “Melhores Relações Públicas ou Campanha de Serviços Comunitários”, com sua iniciativa para checar a veracidade de informações divulgadas durante as eleições presidenciais no ano passado. O projeto, que apurou milhares de fatos, declarações e rumores acerca dos candidatos, aumentou em oito vezes o tempo de permanência dos usuários e obteve mais de 7 milhões de pageviews apenas em seu principal portal de notícias. Saiba mais aqui.

Pesquisa de consumo e segmentação da audiência

Já o Grupo RBS, do Rio Grande do Sul, ficou na terceira colocação na categoria “Melhor Uso de Pesquisa de Consumo” com um projeto de criação de personas, que teve como finalidade entender exatamente como se comporta a população gaúcha e o que influencia seu consumo. Depois da etapa inicial de pesquisa, a empresa se tornou referência no assunto e viu crescer a demanda pelos espaços publicitários em seus diversos veículos. Ao todo, a iniciativa para atrair anunciantes já soma mais de 5 milhões de reais de retorno. Veja mais detalhes aqui.

Outra terceira colocação do grupo gaúcho foi na categoria “Melhor Lançamento de Marca ou Produto para Criar um Segmento de Audiência”. Com o objetivo de aumentar a interatividade com o público ligado ao universo geek e aproximá-lo de sua marca, a empresa criou um espaço físico para receber os ouvintes da rádio Atlântida. Em menos de seis meses, a empreitada do Grupo RBS já recebeu o patrocínio de grandes marcas, gerou lucro de 1 milhão de reais e passou a oferecer novas possibilidades de venda para seus parceiros. Saiba mais aqui.

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