Mudança no algoritmo do Google: como evitar queda de tráfego

Com frequência o Google faz pequenas atualizações em seu algoritmo com o intuito de entregar melhores respostas para as buscas feitas pelos usuários. Recentemente, porém, a gigante norte-americana realizou uma mudança significativa em seus critérios de pontuação, o que causou queda de tráfego até mesmo em grandes portais, como Spotify, LinkedIn e NY Post.

Mas o que exatamente mudou no algoritmo do Google? Como manter ou melhorar o rankeamento? A Mundiware analisou pesquisas sobre a última atualização e investigou o cenário para portais de notícia.

Atualização do Lighthouse

O Google Lighthouse é uma ferramenta automatizada de código aberto que mede a qualidade das páginas da web, verificando o nível de otimização de seu mecanismo de pesquisa e auditando seu desempenho e acessibilidade. O intuito é auxiliar o trabalho dos desenvolvedores web.

A grande mudança ocorreu justamente na importância dada aos critérios da ferramenta. Ao atribuir novos pesos para esses critérios, que medem a percepção de performance por parte dos usuários, o Lighthouse provocou oscilação no tráfego e no ranqueamento de diversos sites.

Três critérios perderam peso

Tempo para interação: Esse aspecto, que mede quanto tempo uma página leva para carregar até estar totalmente disponível para interação, foi o que teve maior redução de importância, caindo de 33 para 15 pontos percentuais.

Rapidez da indexação: A ferramenta também mede especificamente a velocidade de exibição do conteúdo durante o carregamento de uma página, mas esse critério teve seu peso reduzido de 27% para 15% na conta realizada pelo algoritmo.

Primeira parte conteúdo (FCP): Outro aspecto que perdeu importância (de 20% para 15%) foi o first content paint, que avalia o tempo de renderização do navegador para primeira parte do conteúdo DOM (modelo de documento por objetos, na sigla em inglês). Ou seja, elementos não brancos e imagens por exemplo. 

Novos critérios foram acrescentados

A ferramenta do Google também reformulou e adaptou alguns dos critérios que utilizava. Agora o Lighthouse não utiliza mais a métrica para que uma página se torne minimamente interativa ou a métrica sobre exibição de conteúdo primário para o usuário.

A partir da última atualização, que refinou essas métricas, três novos critérios passaram a ser considerados. São eles: tempo de bloqueio total (que mede quanto tempo uma página fica bloqueada a alguma ação do usuário); mudança de layout cumulativo (que mede a quantidade de vezes que um layout muda e atrapalha o usuário); e maior parte com conteúdo percebida (que analisa o tempo de renderização da maior parte visível de bloco de texto ou imagem dentro da janela de visualização).

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