SEO: como melhorar o ranqueamento do seu portal
Mundiware analisa boas práticas do mercado para indexação no Google
Otimizar os mecanismos de busca
na produção de conteúdo se tornou fundamental para o jornalismo digital. Com o
alto nível competitivo entre os portais, é importante que todos os
profissionais envolvidos no processo tenham domínio das técnicas de SEO para que
as notícias tenham bom ranqueamento e demandas de indexação do Google sejam
atendidas.
A gigante norte-americana,
inclusive, faz frequentes alterações em seu algoritmo para tentar entregar
sempre as melhores respostas para as buscas feitas pelos usuários, como reportamos aqui. Este artigo irá abordar boas práticas recentes no
mercado de produção de conteúdo para que seu portal tenha um ranqueamento
sempre entre os primeiros resultados.
Atualize seu conteúdo
constantemente
Segundo o especialista Neil Patel, sites que não atualizam publicações antigas passaram a experimentar uma
queda no tráfego orgânico. Por outro lado, portais que fazem atualizações
constantes observaram um crescimento.
Não se trata de produzir conteúdo
novo todo dia ou toda semana sobre determinado assunto, mas sim fazer com que
algo antigo permaneça relevante para os leitores. Uma forma de fazer isso é
pensar como tornar um conteúdo mais prático e útil, não apenas mudando frases e
parágrafos, mas sim incluindo gráficos, vídeos ou outros elementos que com o
passar do tempo se tornem pertinentes.
Se seu post abordar um período
específico, o recomendado é torná-lo atemporal, evitando datas. Caso haja uma
postagem duplicada ou alguma outra semelhante em seu site, a recomendação é
evitar a repetição e unir tudo em um conteúdo só.
Nos portais de notícia, um conteúdo
atemporal estará sempre relacionado a algum serviço esclarecendo dúvidas sobre
processos burocráticos, como eleições por exemplo. Esses materiais, que são
cíclicos e que de tempos em tempos precisam ser consultados, se bem
atualizados, podem funcionar como uma porta de entrada para o leitor navegar pelo
seu portal e chegar a outras matérias importantes do dia ou a textos
relacionados.
Ofereça conteúdo de qualidade
e eficiente
Outra mudança importante é que
sites com conteúdo considerado raso passaram a ter mais chance de serem
afetados de forma negativa do que positiva. De acordo com levantamento de Neil
Patel, mais de 30% tiveram queda no ranqueamento.
Para evitar conteúdos rasos,
tente responder rapidamente às perguntas do seu público e pense sempre na
experiência do usuário em primeiro lugar. Evite um número baixo de palavras,
mas não use termos e frases desnecessários.
Comparar as informações da sua
página e o tamanho do seu conteúdo com o dos concorrentes também pode dar uma
ideia do que precisa ser melhorado, especialmente se eles ranqueiam melhor.
Corrija meta tags duplicadas
Mais de 40% dos sites com meta
tags duplicadas tiveram uma queda brusca no tráfego orgânico, de acordo com o levantamento de Neil Patel. Isso indica que o Google está prestando ainda mais
atenção nas descrições das informações oferecidas pelos portais.
Se seu site tem esse problema,
busque corrigir o mais rápido possível. Também é recomendado atentar para os
critérios de otimização da ferramenta e buscar o auxílio de um profissional de
SEO.
Mantenha-se à frente com a Mundiware
Com mais de 25 anos de
experiência no mercado de tecnologia editorial brasileiro, a Mundiware já
atendeu a diversos dos principais veículos de comunicação do país. Para
garantir a otimização dos seus esforços, oferecemos consultoria e ferramentas
que podem ser personalizadas de acordo com a sua necessidade, tanto no impresso
quanto no digital.
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