SEO: como melhorar o ranqueamento do seu portal

Otimizar os mecanismos de busca na produção de conteúdo se tornou fundamental para o jornalismo digital. Com o alto nível competitivo entre os portais, é importante que todos os profissionais envolvidos no processo tenham domínio das técnicas de SEO para que as notícias tenham bom ranqueamento e demandas de indexação do Google sejam atendidas.

A gigante norte-americana, inclusive, faz frequentes alterações em seu algoritmo para tentar entregar sempre as melhores respostas para as buscas feitas pelos usuários, como reportamos aqui. Este artigo irá abordar boas práticas recentes no mercado de produção de conteúdo para que seu portal tenha um ranqueamento sempre entre os primeiros resultados.

Atualize seu conteúdo constantemente

Segundo o especialista Neil Patel, sites que não atualizam publicações antigas passaram a experimentar uma queda no tráfego orgânico. Por outro lado, portais que fazem atualizações constantes observaram um crescimento.

Não se trata de produzir conteúdo novo todo dia ou toda semana sobre determinado assunto, mas sim fazer com que algo antigo permaneça relevante para os leitores. Uma forma de fazer isso é pensar como tornar um conteúdo mais prático e útil, não apenas mudando frases e parágrafos, mas sim incluindo gráficos, vídeos ou outros elementos que com o passar do tempo se tornem pertinentes.

Se seu post abordar um período específico, o recomendado é torná-lo atemporal, evitando datas. Caso haja uma postagem duplicada ou alguma outra semelhante em seu site, a recomendação é evitar a repetição e unir tudo em um conteúdo só.

Nos portais de notícia, um conteúdo atemporal estará sempre relacionado a algum serviço esclarecendo dúvidas sobre processos burocráticos, como eleições por exemplo. Esses materiais, que são cíclicos e que de tempos em tempos precisam ser consultados, se bem atualizados, podem funcionar como uma porta de entrada para o leitor navegar pelo seu portal e chegar a outras matérias importantes do dia ou a textos relacionados.

Ofereça conteúdo de qualidade e eficiente

Outra mudança importante é que sites com conteúdo considerado raso passaram a ter mais chance de serem afetados de forma negativa do que positiva. De acordo com levantamento de Neil Patel, mais de 30% tiveram queda no ranqueamento.

Para evitar conteúdos rasos, tente responder rapidamente às perguntas do seu público e pense sempre na experiência do usuário em primeiro lugar. Evite um número baixo de palavras, mas não use termos e frases desnecessários.

Comparar as informações da sua página e o tamanho do seu conteúdo com o dos concorrentes também pode dar uma ideia do que precisa ser melhorado, especialmente se eles ranqueiam melhor.

Corrija meta tags duplicadas

Mais de 40% dos sites com meta tags duplicadas tiveram uma queda brusca no tráfego orgânico, de acordo com o levantamento de Neil Patel. Isso indica que o Google está prestando ainda mais atenção nas descrições das informações oferecidas pelos portais.

Se seu site tem esse problema, busque corrigir o mais rápido possível. Também é recomendado atentar para os critérios de otimização da ferramenta e buscar o auxílio de um profissional de SEO.

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Com mais de 25 anos de experiência no mercado de tecnologia editorial brasileiro, a Mundiware já atendeu a diversos dos principais veículos de comunicação do país. Para garantir a otimização dos seus esforços, oferecemos consultoria e ferramentas que podem ser personalizadas de acordo com a sua necessidade, tanto no impresso quanto no digital.

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